如何评价小米董事会决定永远产品利润在5%
在推动手机性能提升和价格下降方面，小米和雷军居功至伟。在近日小米6X发布会上，雷布斯直言，6X的成本已经比5X高了很多，但还是做到了这个价格，“与友商相比，几乎相同的配置，几乎一半的价格。”广大用户的眼睛是雪亮的，就6X的价格而言，网友们纷纷说：“价格真良心，没得黑。”
8年的时间，小米改变了中国的手机市场，以互联网的方式，将5800元的手机做到1800元甚至800元，如今中国手机已经彻底击败洋品牌，毕竟走出来昔日山寨的困境。雷布斯说他的手机梦已经兑现了，据他在发布会透露，小米董事会也通过了一项决议：小米硬件综合净利润率永远不会超过5%。如有超过的部分，将超过部分全部返还给用户。
小米一直宣称要做改变行业的颠覆者，这一决议也与小米的价值主张契合，事实上，在互联网时代，大众消费商品主动控制合理的利润将成为不可阻挡的时代潮流，任何贪恋高毛利的举措都将走向不归之路。正如雷布斯所言，利润率低也没有影响小米的创新能力，创新需要资金支持，但不意味着需要暴利。创新并不全是钱砸出来的，要靠聪明才智推动，合理的利润同样能够保证创新能力。
明明可以赚更多，但却只守着5%硬件综合净利率红线，为什么？因为它是小米！
从我自己用了五部小米手机，购买约15部的体验上，我认同雷总的价值观，永远做价格厚道，感动人心的好产品，更佩服他让每个人都能享受科技带来的乐趣的为民情怀。这和我们总书记坚持以人民为中心的发展观非常吻合，可以说让非常多的普通百姓感受到了诚意和实惠。真正感受到了物美价廉的含义，更是有力的通过小米互联网＋模式，促进了国产手机极大进步。而且小米的利润率中心不在硬件，而在于其以手机为核心的生态鏈，相信会有越来越多的人将感受到小米的为民品格，也相信这条规定将让小米走的越来越远，去到星辰大海，去到别人梦想未曾达到的地方！
4月25号，小米发布了小米5x的继任者，小米6x，定位线下体验明星产品。前半段小米总裁林斌不止一次提到，5x在成本提升的前提下，已经用尽洪荒之力，把价格拉到了极限。
而压轴登场的雷军，在母校武汉大学的整场演讲都眼泛泪光。并且郑重宣布了一条董事会一致同意的决议：小米硬件部分综合净利润率，永远不会超过5%。如有超出的部分，将超过的部分全部返还给用户。
雷军在给小米发布的内部信中如是说道：我们始终坚信，相比追求一次性硬件销售利润，追求产品体验更有前途，相比渠道层层加价，真材实料定价厚道终究更得人心。
把实惠送到千家万户，是小米的一贯追求，也是7年前小米手机横空出世时，能瞬间从名不见经传，到引爆全民抢购热潮的制胜法宝之一。
和衣物，美妆等成本和定价之间的空间难以琢磨的产品相比，3C硬件简直就是裸奔的存在。而随着竞争的日益激烈，汇率波动，元器件供应不及时以及受到外界限制等多方面因素的结合挤压，每部手机的最终定价也是一件麻烦事。小米能够跳出来向外界大声表明态度，是一件非常有魄力的事情。
其实是一种策略，一种需要勇气，但是一旦成功就会非常有价值的策略！
有些品牌，通过打造品牌的知名度达到品牌溢价，可以更高的利润销售产品，比如苹果。
有些品牌，核心追求超高的性价比，每个产品的毛利都很低，但是可以抓住大部分的普通消费者，但是并不是说产品质量一般，而是完全可以更高价格销售，但是就是不高价销售，就是要走量。这就是小米的策略。
《鸡毛飞上天》里面有一句台词，一毛利，饿死人，一分利，撑死人，说的就是这个道理。
小米通过产品利润5%，直接把行业的核心利润曝光出来了，直接给对手致命打击。如果是一个理性的消费者，没有理由不选择小米。或许现在再去走苹果的路线，已经不太可能，那就没有必要去走高价路线，反而是小米的极致性价比，更加有希望。
并且，小米现在并不是一家手机公司，而是通过手机吸引用户，销售的是各种科技产品，使命是让更多人享受科技生活。所以，需要更多的人成为忠实用户，而不是一个产品赚取足够的利润。
首先让我们了解一下雷军这个人
雷军，中国十大功勋程序员之一，毕业于武汉大学，现任第十二届全国人大代表，全国工商联副主席，北京市工商联副主席，小米科技有限责任公司董事长兼首席执行官，北京金山软件有限公司董事长
2014年11月20日，在首届世界互联网大会上，小米科技创始人、董事长兼首席执行官雷军语出惊人。他放言，虽然小米创办仅4年半，但5至10年后将带领小米成为世界第一智能手机公司。
2018年2月28日，《2018胡润全球富豪榜》发布，雷军以1000亿元人民币资产排名80
雷军早就表示自己已经很有钱了，自己根本不缺钱，（如果有人不信，麻烦百度）但就是在名气上不能跟马云等相比，所以雷军成立小米完全是为了满足自己的个人梦想，这个梦想是什么，雷军已经在很多公开场合表示过了，做市场的搅局者，用高质量低价格产品去迫使山寨产品退出市场，迫使同行提升自己产品的竞争力，造福广大国民。让每个人都能享受科技的乐趣。梦想如此，我个人非常佩服。比起我们大多数人来说，这个梦想也的确适合雷军这种已经有巨大成功的人去追求，名利中的利雷军已经有了，他的确很有钱，有钱到不需要再去赚钱，所以能让他再度创业的原因只有一个就是名。雷军的小米不挣钱我是完全信的，小米的股权结构也说明了这一点。小米被雷军完完全全的掌握在手里，跟大多数大公司都不一样，小米是真正的一言堂，雷军说什么就是什么，对小米公司有绝对的控制权，他就是为了名。
商人逐利，但雷军的利早就挣够了，他就是为了名。所以你们说的都是啥？没事多了解了解周边消息。
写在最后，我想说的是，我个人对小米的感情和对国产的感情是一样的，无论是华为，OPPO，VIVO，还是魅族，金立，联想，360，锤子，一加，这都是在给我们国人带来好产品的公司，三星份额越来越低和国产的崛起密不可分。
抛开品牌，雷军这个人在互联网圈子是真的令人敬佩，可能程序员朋友们能理解我这句话。言尽于此，虽然这根本改变不了喷子的想法。
你们信就好了！以前某人可是大肆宣传成本定价，亏本卖机的，不知不觉中，‘’硬件‘‘’综合‘’’净‘’利润率已经达到5%了！什么叫综合净利润率我不懂，但我知道，有这么多定语，那就是玩文字游戏，岳不群实至名归！别问我为什么烦这个人，就是他喜欢玩文字游戏，创造新名字来忽悠人，哪里想一个本本分分的工科男！
为了回避屌丝的定位，冒险发布了全面屏手机，其实很多公司都有的概念机，而且是亏损的不能量产的半成品，被雷神吹了两年，至于你的发明专利，谁都知道中国的专利是怎么回事，屌丝逆袭成功的秘密，美名其曰赚5%，短平快的抄袭者！
5%的产品利润率决定的出台，对于小米来说或许是一个艰难的决定，但也可能是小米痛定思痛后的经验教训。
不知道大家有没想到，从2010年小米公司正式成立，在前几年小米一直处于高速发展阶段的最大原因是什么？或许有人会说是碰上了行业发展的好时机。实际以笔者之见并不全是如此，小米能快速发展正是利用性价比优势革了整个行业的命才造就了自己的辉煌战绩。性价比说到底就是相同配置条件下总是在价格上要低别人一级，从而获得自己的发展机会。
前两年小米陷入低迷，具体原因又是什么呢？或许有人会归结于供应链的把控等问题，当然这些是原因之一，但却不是关键，小米开始低迷是从小米Note系列向高端市场进击开始。关注过小米的人应该都知道，小米Note刚刚出世那一年，定价是完全的向华为Mate系列准备看齐的高端水准，而且遭遇市场冷淡后整整一年小米都是努力进行各种提升挽救，一个产品系列换个颜色、加个明星标签就能当成新品连续发布七八次之多，但市场一直未给其机会，所以那两年时间连整个小米公司都陷入生死存亡阶段。
而小米再次复苏又是什么时间？一是放弃了小米Note系列的高端定位，二是推出一款惊艳全球的小米MIX，但比较意外的是本来以小米MIX的优势定位一个比小米Note更高一级的水准都不会让业界介意，不过雷军却硬是保持了极具竞争力的价格优势，也就是重回小米最初的性价比优势。
现在小米二次崛起，而且打定了主意要用十个季度重回国内市场第一，显然是大方地开始向华为叫板了。而今天的小米6X更是直接与OPPO和vivo贴身PK，这三个品牌是国产三雄，小米一次性挑战三个实力对手，其一招制敌的核武器是什么？没错，就是今天雷军说的产品净利润率不超过5%这句话。
所以 5%这句话不是信口开河，而是小米痛定思痛后的经验总结，也是小米二次崛起的关键，更是小米重新问鼎桂冠的唯一利器。
雷军坚持小米厚道价格只赚5%利润，对此你怎么看
雷布斯这种说法是典型的大忽悠，因为他并没有讲5%利润的前提条件。本人作为曾经的手机行业从业人员，来给大家普及一下知识。
一台新上市的手机定价构成，通常包括原材料成本、研发成本、制造成本、服务费用、营销费用、渠道费用、利润等。
其中渠道费用是给各级经销商预留的，通常占到手机价格的20-30%。小米手机定价之所以让人觉得便宜，是因为取消了传统渠道费用。即通过厂家直销，不经过经销商分销。
研发成本和制造成本通常以摊薄的形式计入手机价格里，具有规模效益。简单地说就是卖出手机越多，这些成本就越低。比如某款手机的研发成本假定是一千万元，这款手机生命周期内暂按一百万台预估销量，则每台手机分摊研发成本是十块钱。如果这款手机销量超过一百万台且售价不变，因研发成本已经分摊完，这十块钱就变成了利润。
原材料成本降低主要是随着采购量增加，买入价会有小幅下降的优惠。
因此雷布斯的5%理论，只适用于手机刚上市的定价。假如这款手机很受欢迎销量很大，前一半的销量即达到分摊标准，则后一半的销量利润将会大幅度上升，利润超过30%也不是不可能。当然，前提是手机售价没有大幅下降。
小米1 1999元 小米8 2799最后降到2199如果2799利润5%那么2199就是赔钱了,小米是不会干的,如果说2199的价格利润5%,那么2799的价格利润最少也25%多了,所以雷军说小米利润5%就是骗人的,小米1的时候还有点性价比,现在是一点性价比都没了.
小米是企业的，雷军是商人，是企业是商人他就要盈利，任他说的多么的冠冕堂皇，追逐利益才是商人本质！
小米利润低吗？不低！一个如此规模的企业，仅靠5%利润来维持？我信了你的鬼！
前几天有人跟我抬杠，说为什么经销商不喜欢卖小米，是因为小米给零售商的利润不高！我就笑了，我不清楚小米有没有地区差异化经营，我只知道，在我这里，可没有这种情况。我这里的手机店，他们最喜欢卖的就是小米，为什么？因为买别的品牌都会还价，买小米的只要把雷布斯关于5%的讲话报道截图拿出来，就没有人还价！而且米虫来买的话，是什么话都不说，拿了就走的！一个个卖的喜洋洋的。我的原同事现在就在大市场卖手机，昨天晚上我问他米9的价格，我说我自己要，他给我的价格可不止低了5%！远远远远不止！他等米9发布已经等了很久了！用他的话说，又可以大丰收了！可怜你们这群米虫，还在痴迷与雷布斯的讲话。
其实，雷布斯的话压根就是在玩文字游戏，他说利润不超过5%，那么请问这个利润是小米公司的利润还是零售商利润，还是总利润？按雷布斯说的话来理解以及米虫们的解释是总利润啊，因为在米虫们眼里雷布斯就是大大的良心啊，小米就是性价比啊！良心企业啊！小米专卖店是进货出货一个价，这一点我是认同的，对于我来说想拿到这些数据太容易了！他们的利润计算就是按5%门店利润+2营业员提成！那么问题来了，小米公司到底利润率是多少？雷布斯说5%，这就已经7%了！小米公司倒贴吗？
说起来么都是聪明人，可是被人几句话一忽悠，又五迷三道的信以为真了。行了，米虫们，散了吧！雷布斯的话只能骗骗外行骗骗圈外人。圈里人一看就能看出问题。别蹦哒了，你喜欢小米买就是了，但是不要再盲目听信！说出来让人笑话。
小米不管是手机还是电视等产品价格都比同行业低很多，表面看上去确实是薄利多销，但是实际上小米还是凭借互联网销售模式砍掉了传统手机销售环节诸多的利润环，从而以最短的距离卖到消费者手中（厂家——用户），由于中间商很少，所以到达消费者手中的产品价格就可以做的比较低，但是小米因为省去了大量中间商环节，最终到小米手里的钱也同样不少。
虽说雷军号称小米的硬件利润率不会超过5%，但是小米也绝不是单纯的薄利多销模式，小米是通过互联网销售环节减少手机销售过程中的差价，以同配置更便宜的价格卖给用户，再通过互联网广告和服务的形式向用户收费，比如小米电视很便宜，但是很多小米电视的用户可能一年在各种电视会员上的付费就不少，这个利润率可比硬件高多了，包括不少用户抱怨MIUI的广告太多，这些都是小米潜在的赚钱模式。
实际上，小米的商业模式未来肯定是在互联网服务上发力，至少利润率的大头是服务而不是硬件，这种模式也就决定着小米产品永远不会卖出太高的价格，即使是高端产品利润率也不会高到哪去，因为卖服务比卖硬件更赚钱，小米作为上市公司必须追求更高的利润率，而如果产品价格太高，用户群受限，小米的互联网服务收入就会下降，是不利于长远发展的。
谢邀。
小米这种说法，你可以认为就是在营销。它家利润真不低。
要知道，整个智能手机行业，也就是苹果在挣超额利润而已。其他公司都是在微利经营。
目前为止全球智能手机市场利润排名，苹果拿走了接近90%的利润，三星华为oppovivo小米分享剩下的部分。还有部分企业亏损。
这里面，蓝绿大厂的利润总体规模与小米基本上一个层次，因为三家销量差不多，他们的利润率自然也差不多的。
三星华为的稍微高一点，这与他们两个分享了苹果之外的全球高端市场有关。
但是注意，三星与华为的支出，比较大，不提它们打造高端供应链的投入，单说研发支出，三星的研发支出在130亿美金左右，华为的比三星又多了几十个亿，它们能够在高端市场有些成绩，其实是通过大投入带来的，哪像我米，主要是依靠高通与谷歌的大规模研发投入带来的。
扪心自问，小米手机实惠不实惠？
别看现在除了小米，也可以买到性价比不错的手机，但是大家早记住，那是建立在有小米的基础上。
没有雷军和小米，也许会有张军赵军走高性价比路线，但是不管是哪一位，放弃暴利产品的暴利，让利给消费者的，都是大家要感谢的。
否则，移动和两桶油就是大家要承受的恶果。
至于小米模式，很多人可能是敌方水军，故意来抹黑的。
小米不自己做产品，但是他对产品提要求，这些要求由供应商去落实，就像苹果要求他的代工厂达到苹果质量要求一样。是不是小米工厂亲自生产有什么关系？
小米提出高要求，做实业的代工厂就会提高代工质量，手机实业也就提升了。
这不是什么高深的知识，只是有人视而不见，有人刻意抹黑。
比如，格力董小姐把实业挂嘴上，第一，跨行做不专业的产品，还宣扬自主研发，这么多产业，一个产品都这么多配件，你干的完吗？说的更不好听，就是想干别人在干的更赚钱的生意。第二，发展实业和让利给消费者矛盾吗？整天说我是搞实业，自己造，所以就是要卖的贵。你不提高水平压缩成本，什么时候你也卖的贵，对消费者有任何好处吗？别把东西便宜和质量低下划等号，小米能抽肿你的脸。
还有人说，小米不自己做实业，就不能长久，会受制于人，特别是受制于外国人。狗屁不通。国产配件厂不努力，希望小米代替你们努力，要不要那张脸了。只要你们这些搞实业的争气一点，让小米能从你们那里拿到高性价比的好配件，小米怎么可能不长久？！
终端产品，才是沟通消费者的产品，小米如果是一个配件厂，他的配件性价比再高，你们的终端产品也不会便宜，你们有的是方法夸大成本。比如免费献血，血都免费了，可是用血的时候呢？检测保管的成本给做的高高的，病人到手的救命血液还是那么贵。
一个30几就实现财务自由的人，在实现之后还能不间断的每日工作到深夜，我想他是为自己的理想在奋斗的，所以小米我只认雷军，不管他是不是有人所说的岳不群还是其他的。小米的确让手机行业的很多人都非常难受，我同学几年前做手机批发一台都能赚300以上现在他自己卖都赚不了几个钱了，所以小米只要有点负面新闻都被放得非常大，在头条里看也好像是举条欢悦。那个5%为什么会在上市前说出来，我想那其实不是给我们用户看的，而是给那些将要成为小米股东们看的，避免有心人大量吸股后干扰小米的定价策略而已。
这只是个人在头条看到想到的，请大家口下留情，非喜勿喷，谢谢